核心提示：说起运动服饰品牌，大家可能第一时间想到的国际品牌就是阿迪达斯、耐克、彪马等知名品牌。然而，随着人们审美个性化的发展，越来越多的人开始寻求个性化、潮流化的设计，这让更多的国际品牌进入了人们的视野。近年来，说起运动服饰品牌，大家可能第一时间想到的国际品牌就是阿迪达斯、耐克、彪马等知名品牌。
然而，随着人们审美个性化的发展，越来越多的人开始寻求个性化、潮流化的设计，这让更多的国际品牌进入了人们的视野。
近年来，流行一个以清爽的红蓝配色为主的品牌，尤其是近两年“老爹鞋”复古风潮的兴起。大家都开始关注这个源自意大利的百年品牌—— FILA。
事实上，和大多数百年企业一样，FILA的发展也并非一帆风顺。该公司的业务充满坎坷，但近年来却在国内走红，年销售额超百亿。
这一切都始于一百多年前的意大利。
1911年，在意大利比耶拉小镇，FILA兄弟创立了一家纺织针织服装公司，致力于打造兼具艺术性与实用性、如意大利风景般精致与质感的高端面料。
1923年，FILA发展成为一家以内衣制造为主的毛纺织企业。
在随后的几十年里，公司发展迅速，1972年销售额突破10亿里拉，很快成为全球运动服装品牌。
与其他运动品牌不同，FILA专业性很强，最早的产品主要是网球和高尔夫运动装备。到了20世纪70年代，为了迎合大众需求，FILA开辟了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。
经典框F 字母徽标
FILA经典网球系列
在FILA代言人的历史上，曾出现过很多优秀的运动员。
比如，在网球领域，有连续109周排名世界第一、连续11次获得大满贯、63座冠军奖杯的“网球传奇”比约恩博格；在篮球领域，FILA的代言人是格兰特希尔。他曾被称为“最接近乔丹的人”。
（左）“网球传奇”—— Bjorn Borg穿着FILA
然而进入21世纪后，FILA却面临着品牌老化、发展乏力的局面。 1982年，FILA兄弟在中国成功注册了FILA商标。
2009年8月，安踏体育宣布以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和特许经营权，并于2017年收购了新加坡的商标运营权。
收购后，FILA坚持在产品、销售、明星等资源方面独立运营，将运动、生活和时尚结合起来，专注于时尚运动。
FILA中国基本遵循其高端运动时尚定位，正好填补了近十年来市场中高端运动品牌的空缺。
为了适应年轻消费者的需求，满足20-30岁的消费群体，FILA邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等年轻偶像作为新代言人，促进与消费者的沟通。
2019年6月，FILA通过官方渠道宣布签约日本著名艺人木村拓哉之女——Kki Kimura Mitsuki，担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION的代言人。
FILA x Supreme
斐乐x 芬迪
除了与年轻偶像合作外，FILA还积极与众多知名品牌合作，包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、时尚品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。
2018年，FILA在米兰时装周举办时装秀。 2019年12月，FILA与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列，并在上海民生艺术码头举办2020春夏系列时装秀。
了解FILA的成长背景后不难发现，尽管时代变迁，FILA始终坚持运动与生活结合，坚持中高端运动时尚的定位，这与FILA的定位不谋而合。 m-cro的精神。
在m-cro 韩国团队的推动下，m-cro x FILA 合作系列本月在韩国推出，包括FILA 版Mixi 滑板车和儿童运动服。
第一眼看到还以为动物森友会出新周边产品了！依旧是FILA经典的红蓝组合，再搭配m-cro经典蓝，真是又酷又可爱。
不知道中文版什么时候上线。如果你喜欢，就留言吧，说不定以后就能在中国市场看到它了。
来自瑞士的原品牌“micro”正式升级为“m-cro”。不变的是品质。改变的只是名称。
