香港中文大学市场学系发表
「能源节约：香港消费者调查报告」
经济增长、节约能源、保护环境生态，三者谁重谁轻？为了保护环境，香港市民是否愿意多付些钱？为了善用能源，他们是否愿意改变日常的生活习惯？
香港中文大学市场学系於年7月期间，以随机抽样的方法，成功以问卷方式向418名18至59岁居住在九龙及新界区的市民进行调查，藉以探讨香港居民有关个人特性，节约能源和环保的价值观及节约能源行为之关系环保节能项目。此研究是由中大市场学系冼日明教授、谢清标教授及苏丽文教授三位学者负责，并得到中华电力有限公司的赞助。是项研究对了解香港居民的环保及节约能源行为提供重要及有趣的资料。
该项调查显示，大部份的被访者均拥有高度的节约能源意识，如超过五成被访者表示愿意多付金钱来保护环境；超过六成表示为了善用能源，他们愿意改变日常的生活习惯。他们并拥有中度的环保意识。整体来说，大部份的被访者都有节约能源的行为；但另一方面，他们在环保方面的参与程度则相对较低。在节约能源的行为方面，拥有以下特性的被访者会有较高的倾向参与和执行：女性、年龄在三十岁或以上、中学或以下程度、家庭主妇及失业者；而在环保行为方面，女性及家庭主妇则有较高的倾向参与或执行。由此可见女性较男性重视节约能源及环保。
此外，教育程度之高低与节约能源及环保行为有何关系？调查结果显示，拥有小学或中学教育程度的被访者在节约能源行为方面比拥有大学程度的人士为高，而三者在环保行为方面则并无显著差异。
其次，影响节省能源行为的因素重要性依次序为：节约能源意识、职业、个人每月收入及性别。
根据被访者的节约能源及环保行为，他们可以被细分为三个族群：「利己利他一族」、「利己不利他一族」及「不利己不利他一族」。以上三个族群在个人特性和节约能源的看法皆存有显著的差异。超过四成的被访者可归类为「利己利他一族」，他们较年长，多为女性及主妇，教育程度相对较低，他们的节约能源及环保行为较高；超过三成为「利己不利他一族」，他们也是较年长及多为女性，但较多为失业者，并拥有中等的教育程度，他们节约能源的行为较高，环保行为则较低；接近两成为「不利己不利他一族」，他们较多为男性，较年青及拥有较高的教育程度，当中较多为学生、失业者及退休人士，他们的节约能源及环保行为均较其他被访者低。
中大市场学系冼日明教授表示：「我们的调查显示，节约能源意识与节约能源行为和环保行为存在著一个显著的正面关系。因此我们建议政府应继续加强推广节约能源意识。此外，年青人，尤其是男性，他们的节约能源行为倾向较低，政府在未来的节约能源与教育推广活动中应加强针对年青一代。被访者更认为电力公司在推动节约能源行为时，应可扮演一个更积极的角色，加强节约能源的推广和教育；鼓励用户将节约能源变成生活的一部分，及与其它电器产品制造商合作推广更多节约能源的产品。事实上，节约能源和环保是一项全民的工程，其成效实有赖每一位市民的积极参与。」
二零零三年八月十八日
